Termin "spora moda" je prvi put predložila Kate Fletcher 2007. godine, a posljednjih godina dobiva sve više pažnje.Kao dio "anti-konzumerizma", "spora moda" je postala marketinška strategija koju koriste mnogi brendovi odjeće kako bi zadovoljili vrijednost "anti-brze mode".Redefinira odnos između proizvodnih aktivnosti i ljudi, životne sredine i životinja.Suprotno pristupu industrijske mode, spora moda uključuje korištenje lokalnih zanatlija i ekološki prihvatljivih materijala, s ciljem očuvanja zanatstva (ljudske brige) i prirodnog okruženja tako da može pružiti vrijednost i potrošačima i proizvođačima.
Prema istraživačkom izvještaju za 2020. koji su zajednički objavili BCG, Sustainable Apparel Coalition i Higg Co, mnogo prije pandemije, „planovi i obaveze održivosti postali su glavni dio industrije odjeće, obuće i tekstila u luksuznoj, sportskoj, brzoj modi i popusti.Norma u segmentima kao što je maloprodaja”.Korporativni napori na održivosti ogledaju se iu ekološkim i društvenim dimenzijama, „uključujući vodu, ugljik, potrošnju hemikalija, odgovoran izvor, korištenje i odlaganje sirovina, te zdravlje, sigurnost, dobrobit i kompenzaciju radnika“.
Kriza Covid-19 dodatno je produbila svijest o održivoj potrošnji među evropskim potrošačima, predstavljajući priliku za modne brendove da "ponovo potvrde" svoje vrijednosne prijedloge za održivi razvoj.Prema anketi koju je proveo McKinsey u aprilu 2020., 57% ispitanika je reklo da su napravili značajne promjene u svom načinu života kako bi smanjili utjecaj na okoliš;više od 60% reklo je da će se potruditi da recikliraju i kupuju proizvode sa ekološki prihvatljivom ambalažom;75% vjeruje da je brend od povjerenja važan faktor kupovine – postaje kritično za poduzeća da izgrade povjerenje i transparentnost kod potrošača.
Vrijeme objave: 29.08.2022